去年埃隆·马斯克接管社交媒体平台推特（Twitter）后，他在推特上进行的一系列改革并不受欢迎，导致推特一向引以为傲的用户黏性优势也开始摇摇欲坠。

事实上，早在马斯克入主之前，推特的商业模式就饱受诟病，其营收结构单一且高度依赖广告。马斯克试图去改革，只不过步伐太快也太乱了，引起了很多用户的不满情绪。

推特的混乱局面也引发了一大批挑战者争夺推特的宝座，例如Mastodon，Hive Social，Blue Sky等。最新的挑战者是Meta公司，该公司上周三（7月5日）晚些时候推出的Threads。

(资料图片)

在推特众多竞争对手中，Threads似乎已经占据了优势，在发布不到24小时的时间内就获得了3000万用户。

周一（7月10日），根据据数据追踪网站Quiver Quantitative的数据，

Threads的登录用户数已经突破1亿人

。

那么，Threads会一直走下去，会给推特的“棺材板”钉上最后一颗钉子吗？事情或许没那么简单。

Threads的优势

Threads是Instagram旗下的社交平台，不过它的用户界面看起来和感觉都更像推特：下方有喜欢、转发、回复和引用四个按键；帐户可以是公共的，也可以选择设置成私密的。

Meta公司也将Threads定位为人们可以进行实时、公开对话的新空间。

Threads在众多竞争对手中具有优势有两个原因：数据和规模基础。

Meta旗下的应用程序（包括Facebook、Instagram和Whatsapp）已经拥有超过30亿用户，并且Meta还在为新账户的开设提供便利。

下载这款新应用后，现有的Instagram用户可以无需注册，直接将Instagram上的消息导入Threads，包括个人简介、用户名、头像和关注列表。

Instagram目前拥有超过10亿用户，而推特则拥有约4亿用户。也就意味着，如果Instagram的一半用户决定使用Threads，那就已经超过了推特的用户数量。

在Threads公布后的不到一周时间内，各界名人，爱彼迎、奈飞、漫威工作室、Spotify等品牌，以及CBS、Vox和Vogue等新闻媒体纷纷入驻Threads平台。这些热门话题让外界对这个后来者冠以“推特杀手”的称号。

知名投行Evercore ISI分析师Mark Mahaney估计，未来两年，Threads的日活跃用户将接近2亿，年收入将达到580亿美元左右。

Threads面临的一些挑战

尽管存在优势，不过Threads正面临着现代市场的监管挑战，而这并不在早期推特的考虑范围之内。

出于数据监管方面的考虑，Meta公司称暂时不会在欧盟推出Threads。Meta公司在处理用户数据方面与欧盟监管机构产生冲突的次数不计其数。为了避免与监管机构发生纠纷，Meta选择推迟该应用在欧盟的发布。

此外，这款应用的财务稳定性也受到质疑。随着科技行业整体放缓，Meta公司已经裁掉了数万名员工。Meta一季度净利润同比下滑24%，不过公司CEO马克·扎克伯格仍在继续朝他的“元宇宙梦”上投资百亿美元。

至于广告业务，目前Threads确实不显示广告，但扎克伯格表示，一旦平台运行平稳，并“走上通往10亿用户的明确道路”，就会转向货币化。

靠什么吸引用户？

对于Threads平台，Wedbush董事总经理兼高级股票分析师Dan Ives分享了他对Threads平台的看法。

他指出，“因为与Instagram的关系，你会继续看到用户的增长…不过在接下来的几个月里，用户粘性将会显著下降。”

Ives补充道，“新闻推送是Instagram式的…我只是没有看到线程的吸引力，除了反推特和反马斯克的运动。”

Ives也直言道，自己不认为Threads是“推特杀手”，而仅仅是一个可供选择的平台，许多人会参与其中，“在我看来，Threads若要获得有意义的市场份额将是一场艰苦的战斗。”

马斯克虽然尚未对Threads发表什么看法，不过他上周在一条推文中抨击了Instagram，“在推特上被陌生人攻击总要好过沉迷于Instagram上隐藏痛苦的虚假快乐之中。”

此外，分析师还指出一个问题，这款应用最大的弱点正来自于这家公司的成功之处：Meta的品牌优势。

尽管扎克伯格鼓励每个用户养成在Threads上发帖的习惯，不过Meta公司的影响力可能会变相劝退很多新用户。

Tarentum咨询公司的科技分析师Faine Greenwood指出了一个问题，也就是当你所有的亲戚、同事、高中同学都能在社交媒体上找到你的时候，你就会觉得自己必须审查自己的言论，这一问题尤其会发生在年轻人身上，这也就会导致“用户被这个平台拒之门外”。

她补充道，“他们不想在社交空间里与他们认识的每个人打交道”。

（文章来源：财联社）